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從塑造產品到打造育嬰平臺 雀氏的品牌鍛造之路
時間：2016-12-12瀏覽：6162
12月10日，在美麗的鷺島廈門，國內紙尿褲行業的領軍品牌——雀氏所打造的第三屆超級育嬰師總決賽完美落幕。通過活動現場以及網絡直播，數481.8萬人次觀看了此次育嬰盛典，同時，觀看活動的用戶給予了此次活動強烈的好評。在連續舉辦了3年，經歷了十幾個城市的巡回舉辦之后，“雀氏超級育嬰師”已然成為了一個集海量科學育嬰知識、權威育嬰專家的標志性育嬰學習平臺。
從產品塑造到平臺打造 踐行社會責任
在今年的雙十一紙尿褲排行榜上，雀氏繼續蟬聯國內紙尿褲品牌銷量冠軍。自2013年首次參與天貓雙十一，2014年300%的業績增長，15年全網交易額翻倍，再到今年雀氏交易額突破52,000,000元，雀氏品牌始終保持著強勁的上升勢頭。
亮眼的數據背后，是雀氏對產品的“十年一諾”。十年間，雀氏對制造產品的每一個環節嚴格把控，不斷大力投入科研技術力量，引進先進生產設備，對產品精益求精。
然而，對許多年輕的新手父母來說，育嬰的難題，遠遠不止是紙尿褲的問題。為了能在短時間內提升自己的育嬰知識，他們急需一個系統的學習平臺，而現實是他們往往只能通過一些并不那么靠譜的網絡資源來補充自己的育嬰知識。
“雀氏并不僅僅滿足于為消費者提供安全、優質的紙尿褲。幫助年輕父母從瑣碎的育嬰生活中解脫出來，助力他們養育一個身心健康的寶寶，光靠產品是不夠的，我們需要改變廣大年輕父母的育嬰知識結構。”雀氏集團代表鄭澤峰表示。于是在這樣的起心動念下，雀氏搭建了“超級育嬰師”這樣一個科學育嬰、樂享育嬰知識的專業育嬰學習平臺。
（領導發言）
立于更高起點 堅持品牌鍛造之路
連續舉辦三年的超級育嬰師活動在完成對社會責任踐行的同時，也為雀氏帶來了超高的人氣與流量，更為雀氏構筑起了一個“全新的更高發展起點”。
(十強選手)
(現場直播)
（專家評委）
（活動現場）
（冠軍頒獎）
在本次總決賽活動現場上，雀氏始終秉承用愛“呵護寶寶健康成長”的品牌理念，還啟動了新一季“藍絲帶”公益項目。據了解，2017年，雀氏藍絲帶欲聯合國內權威母嬰媒體，共同啟動雀氏藍絲帶公益寶貝計劃，通過實際行動幫助千萬貧困地區的媽媽們解決孕嬰、育嬰過程中的生活困擾。
無論是“超級育嬰師”、“藍絲帶”，還是班樂氏的“孝行天下”的系列活動、再或者是與中國婦女發展基金會共同組織的各種公益活動，十年來，雀氏積極參與社會公益活動，不忘初心，始終將“成為有社會責任及可持續發展的國際知名品牌”作為自己的企業愿景。
對此，有專家評論，鑄就一個真正具有價值的品牌不可能一蹶而就，單靠某句廣告詞、某個明星的海量轟炸，固然能迅速讓品牌得到知名度，但如果要成就優秀品牌，就只有像雀氏這樣本著一顆初心，通過一次次踐行來實現。
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